精准营销时代 SEO也要学会精耕细作

据说在西方国家,facebook的崛起对谷歌产生了很大的冲击,这是一个颇具代表性的案例,因为它代表 了精准营销和传统营销的对决。

在中国同样如此,中国的微博、人人网、微信等社交平台和工具兴起之后,同样对百度产生了不小的影 响,因为它们在一定程度上分散了互联网的入口,从搜索框进入的流量份额就变少了。百度是一个典型 的广告公司,没有流量是无法卖广告的。

社交网络的兴起,对互联网营销的格局也产生了很大的营销,进入了所谓的精准数字营销时代。社交化 使多人交叉影响成为可能,而不再是传统的一对多的媒体营销。微信的流行尤其提升了营销的精准度。 而传统的搜索引擎由于固有模式的限制,只能继续粗放的媒体营销。

很多人都说微博营销、微信营销起来之后,SEO就沦为明日黄花了。其实不是SEO要死了,而是要向前发 展了,死是暂时死不了的,SEO依然是经典的营销方式。在这种数字化精准营销的大背景下,SEO人要注 意以下几个问题:

1、由关注技术转变为关注人

这个问题现在拿出来说已经有点过时了。现在的SEO已经不能靠技术横扫一切了,早起互联网数据匮乏的 时候,通过技术手段甚至作弊就可以让自己的网站让搜索引擎频频光顾,但是现在搜索有开放的趋势, 更多地把用户的作用发挥出来了。

比如,搜索引擎在它的排名机制中,更多地加入了对访客行为的分析,比如点击率、跳出率、停留时间 等等。另外,搜索引擎为用户开通了多种渠道,可以让用户去干扰搜索结果,比如安全举报、网站打分 等等,就是为了提高它自己的用户体验。

因此,千万别再一味耍技术手段来侮辱搜索引擎和用户的智商了,技术更应该成为一种基础性工作,基 本的环节做到位就可以。SEO其它的方面,应该更多的面向用户,以人为本。

2、不要陷入跨行竞争的泥潭

这是当下SEO人容易犯的一个错误,即是一个行业企图囊括多个行业的搜索流量,纯粹为流量而做SEO。

没错,SEO是稳定流量的一个很经典的渠道,很多提供SEO服务的机构,都是只承诺流量,不会为你考虑 收益,而这种粗放式的流量看起来很爽,实际上都是无用功。

最常见的就是商务网站跟资讯网站的盲目竞争。很多人商务网站会在自己的产品页面当中添加很多信息 ,希望承载更多的关键词,让别人能够通过常用的关键词搜索进来。虽然这种做法有一定的效果,但是 带进来的流量质量都比较低。

比如一个食品电商网站,商品详情页做得非常丰富,不仅包含商品的价格、规格、产地等等主要信息, 还包括营养价值、怎么做、适用人群等等,而且把这部分附加的信息堆积在title里面,希望网罗这方方 面面的关键词,让拓宽流量入口。其实,这种做法就陷入了跨行竞争的泥潭,因为现在很多领域都已经 垂直化了,各个领域都不乏优质站点,一个电商网站去抢夺相关垂直网站的流量,显然是很不理智的做 法。

其实就是一句话:在精确营销的大背景下,SEO这种传统的粗放营销方式也要做到精细化,提高流量的质 量,把流量来源收窄。

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