SEO“站”争论

看到这个题目相信很多人会认为本文讲的是站长与搜索引擎之间的战争,其实在我的观点里,搜索引擎只是战场罢了。我们的目的不是战胜搜索引擎,而是战胜我们的竞争对手。而在搜索引擎的市场中战胜竞争对手有时候不完全是你的产品、你的服务比竞争对手更好。还取决于你对搜索引擎这个战场的更好的了解及运用。

搜索引擎发展越成熟,战场越完善,搜索引擎对于取得战争胜利的影响因素就越小。当战争条件越趋向于合理性、公平性,取得战争胜利的因素就越来越依赖于你的产品与服务的优劣。以搜索引擎的发展为主线,我粗略的将标题的SEO战争分为三个阶段,即一战、二战、三战。

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  一战之搜索引擎发展期

在搜索引擎的发展阶段。尤其是初期,如果有人和你讲什么做好网站内容,做好网站用户体验…那一定是搜索引擎官方呼吁,言下之意就是:哥们,千万别作弊,我还没准备好。我技术还不到家,千万别难为我。那个时候很多人靠SEO黑帽发了大财,网站之间的竞争也许完全不是比较谁的网站质量更好、谁的产品和服务更好,而是谁对于搜索引擎更了解,谁更能利用搜索引擎,更能钻搜索引擎的漏洞。那个时候你千万别抱着这样的幼稚的想法:搜索引擎终会发展成熟,到时候你们的网站都会被K掉……你以为他们傻吗?他们难道不知道搜索引擎会发展成熟吗,他们赚的就是那个时期的钱,是你傻才对。

坦白的讲,广大的草根站长以及SEOer为搜索引擎的发展做出了极大的贡献,而且搜索引擎的发展离不开SEO黑帽,我甚至认为SEO黑帽更能促进搜索引擎的发展。有的人说,做SEO应当低调,的确如此,技术一旦被公开,便会迅速被淘汰,还是低调一点,埋头偷偷赚自己的钱吧。现在很多SEO从业者抱怨SEO越来越难做了,其实很大程度上是我们广大的SEO从业者自己促进加快了搜索引擎的发展,但是这也是一种必然。

  二战之搜索引擎成熟期

这种分类不过是我简单粗陋的分类罢了,所以大家不要太过纠结于此。什么时期是搜索引擎的成熟期呢?我以百度为例,我认为百度现在所处的时期就是成熟期。搜索引擎成熟期的表现有哪些呢?

1、搜索结果用户体验更良好

2、搜索结果与搜索用户互动比如(评价、打分、分享等等)

3、SEOer从业者感觉工作越来越难做,SEO黑帽棘手难做。

4、搜索引擎与SEO从业者互动性越来越强,扩大引导性工作(成熟以前应该叫“诱导性”——无论搜索引擎技术达没达到,它都希望诱导站长将更多的心思用在提高网站品质上,这也许可以称之为搜索引擎外的技术)。

随着搜索引擎的逐渐成熟,SEOer们能够钻的漏洞越来越少,而此时你应该如何去做呢?你应该做的不是一味的唉声叹气,感慨SEO越来越难做,而是应该将更多的精力放在提高网站的品质上,提高自己的产品与服务上。真正考验网站的品质的时代到了,SEO越来越朝着UEO(用户体验优化)的方向发展。搜索引擎这个战场的成熟意味着你想在与同行的竞争中取得胜利,那就必须拿出你的真本事,你的东西更好,你更能满足用户需求,那么你就是用户所需要的,搜索引擎就不得不给你更好的排名,不得不宣布你取得了战争的胜利。

另外需要注意的是你与竞争对手的竞争不要仅局限于“狭隘的关键词”排名竞争,你应该深入挖掘更广泛的,用户可能会去搜索的“无限的长尾词”(个人认为长尾词是无限的),还有一点是随着搜索用户对于搜索引擎的运用的经验积累,搜索用户的搜索行为也在逐渐发生变化,比如最简单的,搜索用户往往会发现搜索较长的关键词比搜索较短的关键词所得出的搜索结果更好,所以现在来说,搜索用户所用的搜索词有变长的趋势。而且由于每个人的文化水平不同、思维方式不同等导致每个人的搜索习惯也大不一样,你能够更了解你的搜索用户,你就会在同行竞争中更占据优势。

三战之搜索引擎完善期

不能否认的是搜索引擎已经发展到了相当成熟的地步,但是我觉得依然不能令人满意。我时常在想,搜索引擎不能过分依赖于以“文字信息”来决定搜索结果排名,很简单的,比如我想在苏州做个网站,我会去搜索“苏州做网站的公司”等,我的目的是想找个做网站比较好的公司,但是一家网络公司的网站的内容充实不充实,原创不原创,价值如何等实现说明不了这家网络公司的做网站水平。但是我后来又想,搜索引擎除此之外还能怎么办呢?也许现在的出路就是让搜索用户参与进来,对其进行评价打分。

搜索引擎的完善期应该是什么样子?准确有效、丰富的搜索结果?人工智能?……但是我要说的是搜索引擎想要达到完善期,技术是问题的一方面,另一方面应该避免“一家独大”。无论是在什么领域,一家独大都不是什么好现象。

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搜索引擎达到完善期,SEO应该怎么做呢?这不是现在要考虑的问题,因为没有必要。其实从严格的意义上来讲,网站是没有必要遵从“搜索引擎法则”的,管他什么网站结构、蜘蛛陷阱什么的。搜索引擎应该努力提高自己的技术,什么样的网站结构都能充分的抓取,什么样的蜘蛛陷阱都不怕……但是问题的关键是我们得靠搜索引擎赚钱,所以这些都是可笑的想法。所以我们才都去伺候“搜索引擎”,以其为尊(如果你的网站不想以搜索引擎盈利,照样可以不鸟搜索引擎)。其实搜索引擎可以达到这样的技术吗?即使现在不能以后也能,但是即使能达到它也不一定会去做,为什么?出于资源的考虑,既然网站的SEO标准已经普及,大家可以将网站处理的对搜索引擎友好,那搜索引擎还费那个事干吗?这也是上文提到的搜索引擎与站长及SEO从业者的互动引导。

另外我还想说的是作为普通的网民来说,我希望搜索结果里面没有竞价广告(现在还有很多网民朋友分不清竞价广告和自然搜索结果呢),而作为一名SEO从业者我更希望广告立马消失。

总结:SEO的理念越来越普及,现在SEO工作越来越难做,SEO培训越来越多,但是说句实话,真正的SEO技术是无法普及的,很多高手都在默默的赚钱,而且是抓紧赚!最后想说的一句是,搜索引擎再怎么发展,依然会有漏洞。了解搜索引擎这个战场,了解你的竞争对手,SEO之“站”非你莫属!

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